Sala virtual de prensa

Desde siempre, las salas de prensa han sido una eficaz herramienta comunicación para las empresas, aunque desaprovechadas en gran media. Sin embargo, a través del modelo de comunicación actual, en el instante en el que una nota de prensa se cuelga online, ya no es un mensaje únicamente destinado a los periodistas, sino que está al alcance de cualquiera, y por lo tanto, la tarea de redacción no ha de plantearse solo para el periodista como único destinatario, sino a todo el conjunto de consumidores finales.

En estas nuevas salas de prensa no sólo se concentraran periodistas, sino todo tipo de ciudadanos que buscan informarse a aprovechar los servicios que ofrezca la empresa o los medios. Además, no se trataría únicamente de informar, sino de relacionarse y comunicar a sus clientes, periodistas y ciudadanos interesados.

Analizando la sala virtual de prensa del festival de Jazz de Madrid, además de encontrar el dossier de prensa con la información acerca del Jazz en general, grupos de jazz con los que cuenta el auditorio Conde Duque, conciertos que van a celebrarse, biografía de cada grupo musical, etc. Podemos apreciar archivos con fotografías de los diferentes artistas, un cartel con el festival de 2015 y además reseñas hechas por algunos de los medios más importantes de  España como Telecinco, 20 minutos, El Mundo, La Vanguardia, etc. Todo ello herramientas a disposición de periodistas y consumidores con el fin de que los primeros puedan promocionar y publicitar este festival de jazz a través de sus críticas ahí expuestas y además de que se sirvan del enlace de fotografías y el programa de conciertos para crear sus propias noticias para publicar en los periódicos, canales o emisoras para las que trabajan, en buena parte todos ellos medios importantes por lo que se puede apreciar en la página. Por otro lado, el consumidor gracias a estas informaciones publicadas por estos importantes medios y a las críticas que estos hacen en la propia sala de prensa del evento se convence del evento promocionado y deciden asistir a él o por el contrario adquieren una opinión diversa.

Gasto en innovación según la rama de actividad

El objetivo de este estudio es conocer cómo ha evolucionado en los últimos años el nivel de inversión en las diferentes ramas de actividades tecnológicas en España. Observamos en las partidas de gastos como cada año la rama que más dinero recibe es la de actividades profesionales y científica, que es una de las que ha mantenido su estatus durante la crisis. De hecho, al inicio de ella la rama de información y comunicaciones recibía más ingresos, pero debido a los recortes su partida ahora se queda en algo más de 1700 millones de euros, por los 2300 de las actividades científicas.

Sin embargo, si nos fijamos en la intensidad, llama la atención que quien más tiene es el material de transporte, con 7,46, muy por delante de la ciencia o los productos informáticos. Es decir, que relacionando el dinero recibido con el volumen de negocio se perciba que las actividades científicas no son las primeras, sino las terceras y a bastante distancia del material de transporte.

En contra de lo que cabría esperar, una de las que menos recibe es la hostelería, apenas 15 millones de euros, con una pírrica intensidad de 0,04. Durante la crisis, su inversión ha ido disminuyendo a pasos agigantados, quedándose en el 33% de su partida inicial de 2010. La hostelería va de la mano con las actividades inmobiliarias, la otra rama que menos inversión porcentual recibe.

En cuanto al siempre polémico tema de los vehículos de motor, las empresas fabricantes reciben más de 1700 millones de euros, la segunda rama que más ingresa, pero sin embargo en el ratio de intensidad se encuentran en un 3,38% que no está mal, pero que les deja muy por debajo de otras como la informática, el material de transporte o la farmacia.

Las que más han sufrido el decrecimiento durante la crisis han sido las actividades primarias, como la agricultura, textil, carpintería, alimentación o extractoras de petróleo, que prácticamente todas han visto como su partida de ingresos se reducía considerablemente durante los últimos años en algún momento.

Evolución de los estereotipos masculinos y femeninos

La crítica feminista frente a la fotografía hace una crítica a la postura patriarcal en la publicidad y a la repetición de esquemas estáticos, como la heteronormatividad en las representaciones publicitarias, aparte de emprender un cuestionamiento a un sistema estructurado a partir de los roles femeninos y masculinos. Estos análisis subrayan la idea de que las imágenes y los estereotipos que se asignan a los papeles femeninos están plasmando el juego binario de imágenes positivas versus imágenes negativas: madre/prostituta, la femme fatale/ la chica buena... Así pues, las mujeres pululan entre imágenes ancladas en el juego binario de la representación occidental. Esto es, el discurso publicitario tiende a través de su estructura y representación a dividir el papel de la mujer en: mujeres negociables (madres, hijas, esposas...) y mujeres consumibles (prostitutas, vampiresas, golfas...) y coloca a las primeras por encima de las segundas, estableciendo así una jerarquía de valores en los papeles otorgados.

El esfuerzo para liberar a las mujeres de la dominación, o sea, de las estructuras objetivas y asimiladas que se les imponen, no puede avanzar sin un esfuerzo por liberar a los hombres de esas mismas estructuras que hacen que ellos contribuyan a imponerlas. El cine está mayoritariamente en manos masculinas. Los valores como el poder, el sexo, la violencia o el dinero aparecen legitimados en la pantalla. Jesús Ibáñez distingue, interpretando las ideas de Levi-Strauss, entre mujeres negociables y consumibles. Las primeras serían aquellas conservadas para el intercambio, las castas, "cuya penetración sería un incesto", mientras que las segundas serían aquellas que no poseen valor alguno dentro de ese sistema de intercambio; es decir, mujeres que sólo tienen valor de uso, pero no de cambio.  La función que cumple la mujer en la sociedad; es decir, el rol de la mujer y la construcción de su representación en relación con un sistema patriarcal que la encasilla en términos de su función de ser mujer en la sociedad: o sea, mujer heterosexual, virgen, esposa y madre “objeto de deseo” que soporta pasivamente la mirada activa del varón. El final de la chica suele ser el éxito, cuando la chica finaliza el camino (de él) o el fracaso, cuando sufre el engaño del hombre.